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网络视频营销将成为市场营销新趋势

发布时间:2020-02-11 07:26:01 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

(速途网专栏 作者:刘青)网络视频营销是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频营销是“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点。

2006年是被公认为是网络视频元年,网络视频经过五年的网络市场的发展,开始逐步走上一条稳定的发展道路,各网站无论在视频形式的探索上,还是在广告模式的尝试上,都获得了市场不同层次的认可。据了解,在2009年的行业研究中,视频网站中周独立用户数最高的媒体只有7900万,而调研公司尼尔森发布的最新报告显示,目前这一数据已接近翻番达到1.5亿。另有一系列组合调查显示,2011年,网络视频用户接近4个亿,2012年可能会达到4.45亿,2013年可能达到4.83亿。另外,手机视频用户2011年达到1.13亿,2013年有望翻一番,达到2.82亿。可见,网络视频产业未来的发展前景一片大好。

透过我国的市场营销环境分析,刘青觉得2012年将迎来网络视频营销的高速发展,其主要原因:1、网络视频拥有其独自的优势;2、网络视频营销是传统电视广告的有力补充;3、SNS社会化媒体的发展,加速了网络视频营销的进程。

网络视频拥有其独自的优势

视频对于其他传播内容来说,无论是作用受众的深度,还是内容的容量,其他广告形式都是无法相比的。网络视频可以做得非常生动,用画面、动画来打动网民;网络视频营销可以做到精准投放,提高营销效率,降低营销成本;网络视频能提供强效的互动措施,在看的过程中可以访问网站去了解更多的内容;网络视屏营销还能对其投放效果进行跟踪,让企业用户看到实实在在的效益。

网络视频作为传统电视广告的有力补充

随着互联网的不断发展,网络视频营销将获得更大的发展。首先,由于网民的不断增多,传统电视的收视群体相对而言在逐步的缩小当中,网民比较喜欢通过互联网来获取信息和收看节目 ;其次,网民人群属于 消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力,他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群;第三,我国广电总局对于电视台颁布的“禁娱令”、“禁广令”,限制了播放电视广告的时间,从而部分的企业广告主只能选择电视广告以外的宣传方式,而网络视频营销将作为其最好的替补选择。

SNS社会化媒体的发展,加速了网络视频营销的进程。

SNS的发展,特别是微博新的社会化媒体的出现,网络视频的扩散传播就不只是“一对多”的形式,“一对一”、“一对多”、“多对多”的传播形式让网民成为传播链条的有机组成部分,口碑推荐让网民成为主动而有效浏览视频的受众。具体而言,当用户在微博平台评价某一微视频的时候,同时也传播了微视频的内容, 让其他网友 “所见即所得”。这种“口碑+内容”的传播组合形式,很容易诱发其他网友的主动观看:点击一下就可以了解大致内容,有兴趣可以接着看,当前页面不理想可以直接链接到视频网站上,多层次的选择为网友提供了良好的体验。当网络视频被传播的更广,那么其营销价值就越为明显,也就更能得到发展。

另外,从互联网各巨头对于视频网站的态度,也能看出其发展的前景。现今,优酷、土豆、搜狐视频、百度奇艺、迅雷(微博)、乐视网(27.700,-2.00,-6.73%)、酷6等多家网站,都已瞄准了视频网站这一“香饽饽”。另不断有新的竞争者加入其中:腾讯高价购买《宫2》;新浪以6640万美元投资土豆;网易也拟以2亿元投入视频领域。另外,据悉凤凰网将在2012极力打造自己的网络新闻视频营销。

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