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多项指标位列视频三甲PPTV稳居行业第一阵营

发布时间:2020-02-11 02:46:33 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

速途网讯 根据上周艾瑞咨询公布的最新数据报告显示,PPTV网络电视在综合服务日均覆盖以及公司资产日均覆盖的统计中,均列行业的三甲位置。在不断缩小与行业头名优酷市场份额差距的同时,PPTV继续稳居行业的第一阵营。

事实上,PPTV在相关统计中排名处于领先已持续超过8个月之久,据上一周的数据统计显示,PPTV综合服务日均覆盖2358万、公司资产日均覆盖达到2804万,其中公司综合资产的日均覆盖更是超过土豆网30%、爱奇艺80%,可见PPTV在公司资产覆盖等方面已与此前紧随其后的第二阵营中的部分对手拉开明显差距。

技术为王 低调务实打造多终端战略

由于激烈的市场竞争现状,视频行业中充斥着喧嚣与浮躁的情绪,在各自鼓吹行业领先甚至相互抨击诋毁的同时,往往忽略了对用户体验关注。相较之下,PPTV的低调务实走出了属于自己的另类品牌之路,通过技术为王与服务为王理念的坚持,PPTV不断积累品牌影响,使得自身长期在综合资产的用户覆盖度排名行业前三,也印证了金杯银杯不如口碑的说法。

在技术领域,PPTV不断推陈出新,基于强大的PPCloud云平台技术,用户可以迅速实现节目内容的云存储和智能分发。多屏联动与不受时间和屏幕观看限制的体验深受用户追捧,形成了集合PPTV PC端、Pad端、手机端等为一体的多终端战略。

据了解,PPTV在智能终端的品牌影响力、满意度与用户粘着度不断提升。仅在苹果iOS系统平台,半年间 PPTV 网络电视 iPad 客户端市场渗透率已高达 77% ,并荣登 AppStore Rewind 2011 榜单免费视频类应用软件总榜下载量第一位;PPTV 的 Mac 版客户端也属业内首家,仅上线一天便跻身免费下载类软件第一位。PPTV用事实说话,让一云多端、多屏合一的技术理念不断深入用户,抢占市场先机。

值得一提的是,PPTV在2012年份额的攀升与其传统强势项目直播技术有着密不可分的联系,通过对各地方电视台跨年晚会与春晚等大型活动的网络直播,为PPTV带来大量用户,基于多终端的运营理念,PPTV真正实现用户可以在路上看、车上看、客厅看、厨房看、卧室看,随时随地欣赏丰富多彩的影视和娱乐,使其用户覆盖继续扩大,实现技术专业化上的领先。

内容升级 版权储备与原创自制巩固行业领先

据统计,我国视频用户已经覆盖互联网用户的75%以上,随着视频领域发展逐步成熟,市场化、媒体化以及正版化的进程成为视频行业普遍的游戏规则。有分析认为,视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束,在提升产品技术水平之外,争夺用户成为优酷、PPTV等视频企业的不二选择,目前视频行业比拼的是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。

PPTV长久以来跻身行业的第一阵营,并非只在技术方面构筑壁垒,从2011年开始,PPTV便对外公布了“核聚变”战略,从技术、内容和革新三大方面整合PPTV现有资源。

自2011年以来视频行业的版权价格飞速增长,行业洗牌无可避免,部分视频网站在购剧上已经力不从心。在此同时,PPTV的版权部署力度却明显加强,目前PPTV已提前购得2012年80%以上的热剧版权以及几乎全部韩流独家内容,在海内外版权内容的储备上居行业首位,抢占内容为王的视频行业制高点,其中《宫2》等春节期间热播电视剧使得PPTV流量再创新高。

分析人士认为,重金购买版权是目前视频网站的通用做法,视频网站砸重金进入市场,是为了以资本打倒竞争者,抢占更大的市场份额,期待“剩者为王”。而除了购买整版资源外,内容的自制模式亦不可或缺。PPTV对于自制内容的重要性早有预见,2011年PPTV正式成立自制节目中心,其包括“快女真人秀”、“蟹皇粥”在内的多档综艺娱乐类自制节目,已成为行业自制的标杆,获得多项大奖的同时,更被看做精准营销的示范栏目。而今年PPTV则将“PPTV出品”的标签打得更响,自制变身秀节目《美丽随心变》、与东方卫视共同策划《PPTV韩流风尚》,并将尝试新的网络剧形式。在自制内容领域的发力,强化了PPTV在内容竞争力上的全面优势。

而在近日,广电总局发布一纸新规告知境外影视剧不得在电视台黄金时段播出,在加强政府对媒体的控制以及保护国产电视剧的同时,使得视频网站迎来了绝佳的发展机遇。PPTV通过丰富的海外内容版权资源积累,包括热播韩剧与综艺娱乐独家节目,将成为用户首选的观看平台。

在限广令与限娱令等广电新规的助力之下,视频行业的广告收入有望在2012年全面攀升。长久以来,传统广告主对于视频领域的营销能力垂涎已久,但苦于视频营销投放的实际效果缺乏有效的评估手段,难以成行。随着第三方数据的公信力与公开程度逐渐攀升,有利于广告主进一步了解视频企业的综合能力,从而对于广告投放作出更为准确的评估。在“综合服务”等指标的引领下,PPTV在视频领域的优势将一览无遗。据分析人士指出,由于行业第一阵营的领先位置趋于稳固,且精准营销屡获行业好评,PPTV在2012年的广告收入或将大幅增长,实现品牌与收益的双丰收。

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