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报告称移动广告市场潜力巨大需克服侵扰问题

发布时间:2020-02-11 06:32:56 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

北京时间8月1日上午消息,美国科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence发布报告称,移动广告未来的发展潜力巨大,但仍然需要克服侵扰性较高的问题。

智能手机正在迅速成为最常见的上网设备,去年的销量甚至首次超过PC。如今,所有人的注意力都转向了移动广告市场的未来。

移动设备使用量已经出现指数级增长,今后仍将延续这一趋势:智能手机销量已经超过PC,并将很快令PC相形见绌。目前正在使用的智能手机超过10亿部,但转化仍处于早期阶段,全球正在使用的功能手机达到60亿部。用户在移动设备上花费的时间也在迅速增长,在整体网络流量中的占比超过10%,在Pandora和Twitter使用量中的占比甚至超过50%。

移动广告市场规模仍然较小:去年,美国移动广告总开支接近12.5亿美元,在美国广告总开支中的占比很小。多数移动广告只是在移动设备中呈现的搜索和显示广告。

移动广告市场规模之所以较小,原因是移动广告的CPM(千次展示成本)较低,而且通常具有侵扰性,这也使得移动广告开支未能与移动设备的使用时间相匹配。这仍将对移动广告构成巨大挑战。

然而,原生广告形式正在兴起,而且正在不断增长。移动是互联网的未来,新型广告正在设计和测试之中。目前为止,厂商赞助的消息是最有效且侵扰性最低的广告形式。Facebook的移动赞助消息业务的年收入有望达到1.8亿美元。

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