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悠易互通专注于DSP平台立志做行业领导者

发布时间:2020-02-18 23:24:13 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家

硅谷网讯 在东方梅地亚中心的办公室里,悠易互通COO郭志明接受了《广告主》杂志的采访。才开始交流,又有一位同事推开门,半开玩笑地对记者说:“我能借用他一分钟吗?”郭志明的工作节奏正是当前国内RTB市场迅猛发展的一个缩影。和记者走过的许多互联网广告公司不同,郭志明对悠易互通的定位非常清晰:我们只做DSP。这一份专注,或许可以为尚不成熟的RTB市场提供一些借鉴。

广告主杂志:如何看待RTB行业在中国的发展现状?

郭志明:中国的RTB市场现状可以用两个字来形容:迅猛,但盘子还太小。根据艾瑞咨询预估,2013年中国RTB市场规模大概有17个亿,但行业每年的增长率都是100%,我预计3年后将达到百亿。目前行业面临的主要问题就是认知度有限,许多人对RTB技术还不了解。

广告主杂志:在整个RTB产业链中,悠易互通公司主要从事哪些环节(DSP、SSP、DMP、ADExchange等)?

郭志明:悠易互通非常专注,只做DSP产品。国内一些企业声称自己什么都做,并且做了最大的SSP、DSP。但事实上,国内最大的DSP平台肯定是淘宝,不可能是别人。我们也有数据产品,但只供内部使用,拳头产品就是DSP。

广告主杂志:悠易互通的DSP平台是什么时候建立的?

郭志明:最早建立是在2011年底,2012年一季度完成各项对接,并于2012年3月正式发布。从对接时间来看,悠易互通也是中国最早的DSP平台。同时接下中国RTB第一单,为沃尔沃汽车进行服务。

广告主杂志:作为需求方平台,悠易互通目前主要和哪些ADExchange平台进行了对接?

郭志明:目前,我们和9家ADExchange平台进行了对接,分别是:谷歌、淘宝、腾讯、新浪、盛大、秒针、优酷、好耶等。

广告主杂志:目前,悠易互通主要服务过哪些行业广告主?

郭志明:之前我们的客户多集中在汽车、金融、移动运营商,现在快消、电商、返利网、游戏类客户越来越多。比如国际性的客户有:奥迪、福特、渣打银行、壳牌、英特尔、微软、联合利华。国内的客户有:海尔、联想,还有许多本土企业。

广告主杂志:请分享一个精彩案例。

郭志明:我们为一款美白产品做过服务,她们的诉求是希望顾客能够在网上下载阐述产品功能的白皮书。为此,我们通过自己的DSP买下RTB流量,同时使用最大的门户网站、女性垂直网站、最大的广告网等不同的流量源来完成这项任务。结果显示,RTB带来的转化率是最高的,约有30%,而其它方式只有百分之几甚至更低。造成这一结果的原因在于,我们能够根据海量数据找到目标消费人群,根据她们近期的浏览行为判断其购买意向。RTB是以人为本进行广告投放,能够为广告主带来大量新的顾客群。

广告主杂志:与业内其它公司相比,悠易互通优势在哪里?

郭志明:简单来讲,就是技术对接和数据运用。悠易互通对接的流量源是最多的,每天加起来广告展示机会已达40亿次。我们通过时间、地域、兴趣等多个维度,运用复杂的算法,得出广告主要找的那部分人。

广告主杂志:悠易互通未来发展模式是怎样的?

郭志明:首先,RTB是一个购买机制,我们希望把RTB产业这个盘子做大,持续发展并成为行业领导者;其次,通过RTB投放视频广告、移动端广告,这是悠易互通接下来要做的事。

(责任编辑:硅谷网·)

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