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当昵称瓶拉开个性包装大幕

发布时间:2021-09-09 22:01:14 阅读: 来源:仓顶除尘器厂家
当昵称瓶拉开个性包装大幕

昵称瓶拉开个性包装大幕

2013年5月开始,可口可乐PET(俗称涤纶树脂)包装不再是一贯的红色包装,可口可乐四个大字已经退位,取而代之的是诸如 文艺青年 小清新 学霸 闺蜜 喵星人 等40多个极具个性,又符合特定人群定位的络流行语被印在了瓶标上。

可口可乐敢于修改流行多年不可撼动的红色标签以及硕大的 可口可乐 字样,引入个性化词汇,将社交络中的分享理念与产品结合,与消费者进行了一次双向互动。而这并非中国市场独享,事实上,可口可乐在32个国家和地区开展了这种个性化包装,强化品牌的独特形象,这也可以被列为历史上最大的个性化品牌活动。

昵称瓶拉开个性包装大幕

在中国,借助昵称瓶展开的个性化营销颇具创意,首先是为明星提供定制昵称瓶,明星在社交媒体上的分享引发络讨论,然后又借助微博平台,为普通消费者提供定制昵如果在实验进程中称瓶。而在多地路演活动中,可口可乐推出了 快乐贩卖机 ,只需输入姓名,即可现场得到 昵称+姓名 的定制瓶。比如在高考现场,可口可乐为应届考生提供了 考霸+姓名 的定制昵称瓶,成为当时的舆论热点。

面对2000年占据国内饮料市场份额36%的碳酸饮料,因为市场需求偏向健康诉求,被果汁饮料、茶饮逐步抢占市场,到了2012年已经跌至21.9%。可口可乐借助昵称瓶,不仅顺利扭转市场局势,还悄然解决因原材料上涨的提价问题。昵称瓶从原600ml瘦身至500ml。市场结果的确满意:从2013年6月初到7月底,昵称装可口可乐在华销量较去年同期增长了20%。

个性化标签实现创意营销

也许很多人都想不到,帮助可口可乐扭转市场局势,实现创意营销的是实现个性化标签印刷的惠普公司。惠普HPIndigoWS6000自今年春天起携手可口可乐在32个国家打印了8亿张个性化商标。150个最为流行的人名、昵称或和爱情有关的词语代替了原本可乐瓶上的单一标志,4800种不同字样的标签走下打印生产线,贴到了近10亿个可口可乐瓶子上,而这是由8台商标转换器和12台HPIndigoWS6000数字印刷机历时3个月实现的。惠普骄傲地表示: 别说4800种标签,就是打印10亿个不同标签,也不会额外增加时间与工MINI大型前挡风玻璃两侧的A 柱支柱由金属制成艺成本。

如果没有个性化、高效率的印刷包装方式,让人不可思议的创意从何而来呢?这一切是创新包装印刷技术所引开始丈量硬度时领的新营销。

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